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文/Abby
说起旗舰店,在大家脑子里都是一种“高大上”的存在托业桥。
比如梅西百货(Macy’s)在纽约曼哈顿区哈罗德广场的旗舰店梁小乐,就是一个地标性的存在冯少先 ,堪称纽约“一景”,很多游客到了纽约即使不买东西,也会去趟梅西百货,就像到了北京,总得去趟王府井。

再比如纽约第五大道上的著名玩具店FAO Schwarz旗舰店,也几乎是每个到纽约的游客的必经之地,已有140多年的历史。它里面有一架巨大的钢琴,吸引了很多游客,也成为不少影片的取景地。伍迪艾伦1995年拍的《非强力春药》(Mighty Aphrodite)和1998年Tom Hanks主演的《飞越未来》(Big)都在这里取景,Tom Hanks还在那架钢琴上跳了一段舞,让这家旗舰店名声大噪蔡端宏。



不过坏消息是,以后这些旗舰店都要成为历史了。
FAO Schwarz在2015年宣布关闭第五大道上这个有140多年历史的旗舰店;
百货公司J.C Penny最近也宣布关掉位于纽约的旗舰店,店面出租;

Ralph Lauren今年开春也宣布关掉位于纽约第五大道的POLO 旗舰店,Ralph Lauren 在2013年的时候才斥资4亿美元签了16年的租约;

全球最大的玩具及婴幼儿用品零售商Toys R Us在2016年1月租约到期后继室来袭,就没有再续约;

快时尚品牌Zare今年2月关掉了位于成都核心地段总府路乐森购物中心的旗舰店四福晋杂记,这也是Zara在中国最大的旗舰店;

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总之就是,零售商对于旗舰店,现在是“关关关”的做法。实体店不景气,旗舰店通常在黄金地段,租金不便宜,关店也是情有可原。
接下来的问题是温美玲,关了旗舰店,零售商线下总要开点什么吧?
根据国际购物中心协会(International Council of shopping center)最近的调查显示,美国56%的网购者认为,零售商还是得要有实体店的,毕竟网上是买不到体验的。这也促成了零售商开始关掉大的旗舰店,转而打造面积不一定要大、但是能带来互动体验的体验店。
梅西百货虽然并没有关掉旗舰店,但最近有消息说,它计划在哈罗德广场的旗舰店上面,再建一个公园张果喜 ,有点打造一个空中花园的意思,上面既有餐厅,又有树荫、长板凳,消费者真的可以实现“逛吃逛吃”的梦想,逛完了梅西百货,再上去吃个饭,然后再去公园里溜达一圈,美好的一天都在梅西百货度过了。

2016年,三星也开了一个类似于技术展示厅一样的实体店Samsung 837,有新闻媒体的标题是这样描述这个Samsung 837的:Samsung 837是一家卖咖啡的超级店欢乐正前方。

在这里可以看到三星的各种产品和技术,比如里面有一个超大屏,据三星说,主要是用来播放奥斯卡啊、格莱美之类的大型活动的母猪肉能吃吗,另外还有一个自拍间,用户可以在这里找到最佳自拍角度徐令娜 。此外,据说还有烹饪课和音乐之夜,反正就是不卖产品。


今年秋天,美国国家足球联盟和太阳剧团(Cirque du Soleil)将联手在纽约时代广场开设一间面积在4万平方英尺的互动展示店。
看来旗舰店也要成为记忆,好好珍惜你身边的旗舰店吧,说不定哪天它就没了张根学。